根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Canalys 公布的最新研報(bào)，2023 年第 3 季度全球智能個(gè)人音頻市場(chǎng)出貨量 1.1 億臺(tái)，同比下降 3%。

　　報(bào)告指出 TWS 耳機(jī)占總出貨量的 73%，憑借著更加親民的價(jià)格，在中低端市場(chǎng)下潛，廠商也針對(duì)該細(xì)分市場(chǎng)推出了不少的產(chǎn)品。

　　報(bào)告還顯示無(wú)線耳機(jī)(wireless headphones)的出貨量首次超過(guò)無(wú)線耳塞(wireless earphones)，不過(guò)兩者的份額逐漸被 TWS 耳機(jī)所蠶食。

　　包括骨傳導(dǎo)在內(nèi)的其它耳機(jī)產(chǎn)品，在 2023 年第 3 季度出貨量占比不到 2%，雖然是小眾市場(chǎng)，這些設(shè)備突出了在飽和市場(chǎng)中尋求利潤(rùn)和差異化的持續(xù)外形創(chuàng)新。

　　Canalys 研究經(jīng)理 Cynthia Chen 表示：

　　以較低的價(jià)格獲得良好的音頻質(zhì)量，讓中國(guó)市場(chǎng)在經(jīng)歷了五個(gè)季度的下滑后恢復(fù)了增長(zhǎng)。

　　供應(yīng)商正在優(yōu)先考慮更低的價(jià)格和新興的開(kāi)放式外形尺寸，以刺激中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

　　華為是增長(zhǎng)最快的參與者之一，利用其強(qiáng)勁的智能手機(jī)增長(zhǎng)來(lái)交叉銷售生態(tài)系統(tǒng)設(shè)備，因此與 2022 年第 3 季度相比，其出貨量增長(zhǎng)了 30%。

　　新興地區(qū)正在蓬勃發(fā)展，大多數(shù)銷量都以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。

　　這一增長(zhǎng)源于經(jīng)濟(jì)狀況的改善，以及中國(guó)供應(yīng)商尋求在不斷增長(zhǎng)的音頻市場(chǎng)中抓住越來(lái)越多的機(jī)會(huì)的關(guān)注。

　　新興地區(qū)為供應(yīng)商提供了建立入門級(jí)設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)的機(jī)會(huì)，其中個(gè)人音頻設(shè)備是其中的關(guān)鍵部分，可以培養(yǎng)未來(lái)的用戶忠誠(chéng)度。

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