全球 PC 市場曾連續七個季度高歌猛進，保持正增長，但到了 2022 年，這一趨勢戛然而止。

　　據 Canalys 數據，2022 年第一季度，中國市場的 PC(包括臺式機、筆記本電腦和工作站)出貨量約 1170 萬臺，同比下降了1%。全球的銷售情況比中國市場更不樂觀，同比下降幅度達到了 5.1%，總銷量為 8050 萬臺。

　　到了第二季度，同比下滑的步伐依然沒能止住，1940 萬臺的總出貨量，雖然環比增長了 13%，但對比去年同期還是下降了3%。而從全球市場來看，分析機構 Canalys 給出的評價是——“遭到重大破壞”，總出貨量驟降 15%，這是 2020 年一季度以來的最低水平。

PC 設備出貨量情況和變化幅度|圖源：Canalys

　　各品牌也都不好過。今年第二季度，排在前五名的品牌無一例外都在下滑。根據 Canalys 數據，惠普年增長率為-27.5%，聯想、戴爾、宏碁、華碩都表現出了不同程度的衰退。

　　在聯想最新發布的 2022/23 財年第一財季業績報告中顯示，包含有個人電腦、平板電腦、智能手機和其他智能設備的智能設備業務集團，在本季度收入下降了3%，而其中非個人電腦業務銷售額其實是同比增長 12% 的。聯想集團董事長兼 CEO 則在今天的財報表現陳述中格外強調其個人電腦以外業務營業額在集團整體的占比創歷史最高水平，言外之意聯想對 PC 并無增長依賴。

　　就連蘋果電腦第二季度也賣得不好。根據其 2022 年第三財季(2022 自然年第二季度)財報顯示，Mac 收入為 73.82 億美元，同比下滑了 10.35%。

　　產品賣不動，品牌的壓力可想而知，今年四月就有消息稱，幾乎所有的頭部 PC 廠商都在“砍單”，聯想、惠普、宏碁、華碩等都開始下調年度出貨目標，戴爾更是被曝出第三季度顯示器及筆電面板需求將下調 50%，這幾乎意味著這家老牌 PC 廠商，砍掉了一半的業務線。

　　突如其來的寒冬，究竟只是短時的冷風過境，還是預示著 PC 產品在消費者心中逐漸被替代?

　　花無百日好

　　“一天可能一臺筆記本電腦都賣不出去”，一位上海地區的華碩經銷商，今年 7 月在接受媒體采訪時說道：“一臺筆記本的毛利在 50 元到 200 元，如果算上房租、人員、售后服務等經營成本，幾乎不賺錢。”

　　面對這種情況，很多人都認為是線上渠道的繁榮，擠占了線下渠道的空間。不過根據 IDC 中國高級研究經理陳舒歆表示，2022 年一季度筆記本市場線上渠道(包括廠商官網及第三方電商平臺)在整體筆記本市場的占比為 58.11%，“未來預計線上渠道占比仍將提升，但增速會放緩。”由此可見，線下渠道依然重要，若是掙不到錢，對品牌的損失還是會很慘重。

　　更何況，線上渠道一到大促就開始大肆補貼，品牌之間也在殺價競爭，盡管銷量在短期內能有所提振，但對品牌的利好究竟能有多少，還需要打一個問號。今年 618，小米、華為等品牌的折扣力度在 300 元到 500 元不等，比拼折扣也能從側面反映出品牌的銷量焦慮。

　　PC 為什么突然就賣不動了?

　　原因是多方面的。首先從消費端來看，全球經濟疲軟導致的消費疲軟，給電子產品的消費帶來了明顯的影響。加之 PC 設備本就屬于耐耗品，換機周期較長，且服務群體有限，非生產力剛需群體，不到萬不得已大概率不會選擇在消費壓力大的時段更換設備。

　　疫情紅利的散退也是促使 PC 產品銷量疲軟的重要原因。回看疫情幾年，因隔離帶來的居家辦公、學習的旺盛需求，促進了 PC 產品的銷售。根據 Canalys 數據，2021 年中國 PC 市場表現強勁，出貨量達到了創紀錄的 5700 萬臺，同比增長幅度達到 10%。

　　大型 PC 廠商也都吃到了疫情紅利，聯想在 2021 年出貨量年增長率高達 21.5%，宏碁更是交出了 36.4% 的年增長率數據。

2021 年各品牌在中國市場 PC 產品出貨量　　圖源：Canalys

　　時間再往前倒推一年，中國市場 PC 出貨量為 4910 萬臺，同比增長 1.7%。雖然數據漲幅并不算明顯，但這是此前九年以來，中國電腦銷量首次出現增長。美國數據公司 IDC 數據顯示，從 2020 年第二季度開始，中國電腦出貨量連續三個季度保持了 10% 的增長。在線教育、游戲、企業辦公采買，撐起了當年電腦銷量的一片天。

　　行業數據與社會的疫情控制狀況形成了某種程度的貼合，并非巧合。今年 6 月，在宏碁集團舉行的股東會上，董事長陳俊圣就明確表示：“PC 市場已經反轉，呈現出供大于求的趨勢。”

　　陳俊圣在接受采訪時表示，宏碁的庫存周轉天數，已經從疫情前的 7.8 周，延長至如今的 8 周。企業已經開始為下半年做準備，宏碁的韓廠已經停止了部分生產線。

　　面對當前的市場狀況，陳俊圣發出了“花無百日好”的感慨。市場研究與顧問公司 Gartner 研究院副總裁蔡惠芬也明確表示：“2020 年疫情暴發初期，人們上網課、網上辦公的需求大增，因此出現了一波換機潮。但此時，中國 PC 市場已經處于飽和狀態。再到如今，換機潮高峰已過，銷量自然也會下降。”

　　通常來說，PC 的使用周期會超過五年，距離上一波換機潮也就剛過去兩到三年，市場需求恰好卡在了較為尷尬的下行周期上。

　　疫情的打擊面是覆蓋全社會的，連帶反應劇烈，其中對電子消費行業起到卡脖子作用的供應鏈，被波及至深。

　　Canalys 分析師 Emma Xu 針對 Q2 銷量下滑給出了解釋：第二季度的大部分時間里，上海、昆山和江蘇的工廠和港口運營中斷，導致所有主要 PC 供應商的訂單出現嚴重延遲。盡管到 5 月底生產和協調開始改善，但整個第二季度的產出都低于正常水平。

　　需求驟降，但供應鏈成本還在不斷攀升。

　　根據觀察者網報道，美國 CPU 巨頭英特爾已經告知客戶，由于全球通脹導致生產和原材料成本飆升，英特爾將從今年 10 月也就是第四季度開始，對大部分產品實施廣泛的價格上調，涉及個人電腦和服務器 CPU，以及包括 PCH、FPGA、NUC 迷你電腦和其他連接芯片在內的產品。

　　供應鏈緊張和美國通貨膨脹帶來的成本飆升，雙重壓力讓英特爾做出了漲價的決定。

　　綜合各種因素，分析機構對 2022 年的 PC 銷量普遍看低——Gartner 近期的預測顯示，2022 年全球 PC 出貨量將大幅下滑 9.5%。其中，企業對 PC 的需求預計將同比下降 7.2%，個人消費者對 PC 的需求下滑更為明顯，將下降 13.1%。

　　上游巨頭連帶受損

　　在全球產業鏈高度融合的當下，市場短的低迷很快就會傳導至各個環節，從已有的企業財報數據、公開媒體報道來看，PC 產業的上下游都不太好過。

　　去年底，英特爾推出了第十二代酷睿桌面處理器，給 PC 市場注入了新鮮血液，2021 年 PC 市場的火熱，也讓英特爾公司業績出現上升，第四季度收入達到 195 億美元，同比增長4%，全年收入為 747 億美元，同比增長2%，兩項數據都創造了歷史紀錄。

　　然而就在 7 月 29 日，英特爾發布了 2022 年第二季度財報，各項指標均低于預期，公司經營陷入了低谷。

　　根據財報顯示，英特爾在二季度總收入為 153.21 億美元，比去年同期的 196.31 億美元下降了 22%，與原來預計的 180 億美元也相距甚遠;凈虧損為 4.54 億美元，而去年同期則實現了 50.61 億美元的凈利潤，這也是英特爾 30 年來的首次虧損;毛利率從上一季度的 50.4% 下跌至 36.5%，也遠低于英特爾預計的 48%。

　　伯恩斯坦分析師斯塔西·拉斯剛直言不諱地說，這是他職業生涯中見過的最糟糕的一份業績報告。

　　英特爾公司將這一令市場失望的業績表現，歸結給了經濟下行和個人電腦需求下滑——從前文陳述事實來看，這一理由倒是比較合理。英特爾具體的業務線表現，也驗證了他們的說法：與 PC 行業緊密相關的客戶端計算業務(CCG)營收為 76.65 億美元，同比下降 25%;數據中心和人工智能業務(DCAI)營收為 46.49 億美元，同比下降 16%。

　　面對頹勢，英特爾不得不下調了對 2022 年全年的業績預期，預計營收也由原來的 760 億調低到 650 到 680 億美元之間。

　　芯片巨頭 AMD 在第二季度與英特爾的處境截然相反，他們實現了連續八個季度的創紀錄營收。但即便如此，AMD 對于未來的預期也很難樂觀。對于第三季度，AMD 預計營收為 67 億美元，上下浮動 2 億美元，這一表態略低于分析師預期，同比增速也從前兩個季度的 70% 下滑到了 55%。

　　對此，AMD 首席執行官蘇姿豐解答道，PC 銷量下滑，AMD 未能幸免于影響，她預計最近幾個月 PC 市場還會出現疲軟態勢，并稱“我們對 PC 的指引更加保守。”

　　PC、手機等電子產品出貨量一路走低，也給面板行業帶來了影響，短期的供需錯配導致讓面板價格持續走低。

　　據 WitsView 數據，2022 年 5 月全球筆記本電腦面板出貨量同比下降 27.84% 至 1648.4 萬片，全球筆記本電腦面板出貨面積同比下降 24.01% 至 101.9 萬平米。在需求驟降，企業庫存周轉壓力變大的情況下，面板的價格也在一路走低。根據 Omdia 數據，2022 年 6 月，10.1 英寸(平板電腦)、14 英寸(筆記本電腦)、23.8 英寸(顯示器)LCDIT 面板價格環比下降 4.0%、8.8%、7.8%。

　　在一季度電話會議上，京東方表示面板價格已經觸底，2021 年下半年會迎來結構性調整。不過，這一論斷最終還需要看供需關系的變化情況，只有消費市場提振，需求恢復，面板價格才真正有望實現反彈。

　　經濟下行、疫情等具有周期性或階段性的突發情況，總會得到改善、緩解，真正對一個行業造成影響的，還是在市場需求層面。總體來看，全球 PC 產品的需求量在 2020 年達到頂峰之后，就開始迅速下滑，不少分析人士都認為 PC 的需求已經趨近飽和。

　　相比短期需求爆發帶來的紅利，PC 行業或許更需要產品上的突破與創新。
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