據(jù)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，美國(guó)流媒體巨頭 Netflix 宣布，已經(jīng)選擇微軟公司作為附帶廣告的低價(jià)訂閱服務(wù)的技術(shù)和銷(xiāo)售合作伙伴。

　　受此消息影響，Netflix 股價(jià)當(dāng)天上漲 2%，收于每股 178.06 美元。

　　此前，Netflix 的會(huì)員數(shù)出現(xiàn)了史無(wú)前例的下跌，為此，今年四月，Netflix 表示，為了吸引更多的用戶注冊(cè)會(huì)員，該公司將推出一種插入廣告觀看視頻、價(jià)格更便宜的會(huì)員服務(wù)。此前，Netflix 出現(xiàn)了十多年來(lái)第一次會(huì)員數(shù)下降，并且預(yù)告未來(lái)季度可能出現(xiàn)凈虧損。

　　Netflix 首席運(yùn)營(yíng)官格雷格?彼得斯(Greg Peters)通過(guò)一篇官方博文表示，之所以選擇微軟作為低價(jià)訂閱服務(wù)的技術(shù)和銷(xiāo)售伙伴，是看重了微軟的技術(shù)創(chuàng)新能力，以及該公司對(duì)于消費(fèi)者個(gè)人隱私的保護(hù)。

　　彼得斯表示，現(xiàn)在還只是雙方合作的早期階段，兩家公司還有大量工作要做，但是雙方長(zhǎng)期的合作目標(biāo)非常明確，即給消費(fèi)者提供更多的網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)員選項(xiàng)，同時(shí)給廣告主提供比傳統(tǒng)電視頻道更好的品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

　　根據(jù)這一合作，微軟公司預(yù)計(jì)未來(lái)將負(fù)責(zé) Netflix 視頻廣告的銷(xiāo)售工作。

　　微軟雖然主業(yè)是軟件開(kāi)發(fā)，但是該公司已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域有所建樹(shù)。去年網(wǎng)絡(luò)廣告總收入達(dá)到了 100 億美元，該公司主要在旗下多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上銷(xiāo)售廣告位，比如必應(yīng)搜索引擎、白領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò) LinkedIn 等。

　　就在上個(gè)月，微軟完成了對(duì)美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商 AT&T 旗下網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)“Xandr”的并購(gòu)。這一平臺(tái)可以讓廣告主從幾千個(gè)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)廣告位，從而鎖定目標(biāo)廣告受眾。

　　值得一提的是，微軟和 Netflix 過(guò)去有交集，微軟總裁布拉德?史密斯(Brad Smith)從 2005 年開(kāi)始一直擔(dān)任 Netflix 的董事。

　　下周二，Netflix 將公布第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告，該公司特意選擇在財(cái)報(bào)之前宣布這一合作消息。

　　對(duì)于第二季度，Netflix 提醒投資人，雖然該季度播出了經(jīng)典自制驚悚劇《怪奇物語(yǔ)》新一季，打破了點(diǎn)播記錄，但是各種因素仍然有可能導(dǎo)致 200 萬(wàn)視頻會(huì)員流失。

　　據(jù)報(bào)道，Netflix 的舉動(dòng)并不是個(gè)案，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)掀起了推出帶廣告的低價(jià)會(huì)員模式風(fēng)潮。比如迪士尼下屬的 Hulu、NBC 環(huán)球公司的孔雀視頻，以及華納兄弟探索公司旗下的 HBO Max，都推出了相應(yīng)的服務(wù)。

　　在旗下流媒體服務(wù) Disney + 中，迪士尼也計(jì)劃推出帶廣告的低價(jià)訂閱服務(wù)。

　　美國(guó)科技市場(chǎng)研究公司 Comscore 表示，美國(guó)通貨膨脹日益嚴(yán)重，導(dǎo)致消費(fèi)者錢(qián)包縮水，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格更為敏感，在流媒體行業(yè)，附帶廣告的低價(jià)訂閱服務(wù)的滲透速度已經(jīng)超過(guò)了免廣告會(huì)員。

　　Comscore 公司的分析師穆德洛(James Muldrow)表示，以 Netflix 為代表，對(duì)于傳統(tǒng)上以免廣告會(huì)員為主的視頻服務(wù)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在推出附帶廣告低價(jià)會(huì)員的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，這可以讓視頻網(wǎng)站重新刺激視頻會(huì)員增長(zhǎng)。
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