在今日(6月5日)舉行的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)分論壇上，“流量?jī)?nèi)卷”成為熱議話(huà)題。MCN機(jī)構(gòu)越來(lái)越多，如何尋找核心競(jìng)爭(zhēng)力?短視頻與直播產(chǎn)業(yè)下一個(gè)機(jī)會(huì)在哪兒?

　　在參會(huì)的行業(yè)人士看來(lái)，營(yíng)收和流量的雙重焦慮下，“造船出海”、在流量垂直和私域流量發(fā)力成為探討的方向。對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)而言，業(yè)內(nèi)人士提出，MCN機(jī)構(gòu)不僅僅是內(nèi)容的匯聚地，還是一個(gè)銷(xiāo)售渠道。MCN機(jī)構(gòu)可以通過(guò)深挖內(nèi)容讓平臺(tái)具備更大公眾影響力和認(rèn)可度，從而讓用戶(hù)產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的欲望。

　　
 

　　下一個(gè)機(jī)會(huì)在哪兒?

　　私域流量、垂直領(lǐng)域、造船出海……

　　流量“內(nèi)卷”，是與會(huì)嘉賓共同提到的一個(gè)高頻詞。

　　“大家都想快速做大賺錢(qián)，同質(zhì)化內(nèi)容越來(lái)越多。”葡萄子傳媒副總裁李晉曦認(rèn)為，這是造成國(guó)內(nèi)流量“內(nèi)卷”激烈的原因。在他看來(lái)，與競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，玩法越來(lái)越高級(jí)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，海外市場(chǎng)或?qū)⑹窍乱粋€(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　“海外平臺(tái)承載的內(nèi)容數(shù)量和形式更豐富，同質(zhì)化內(nèi)容少，流量以私域?yàn)橹鳎珳?zhǔn)，也更利于轉(zhuǎn)化。”從此前帶國(guó)貨出海的經(jīng)驗(yàn)為例，李晉曦說(shuō)，國(guó)外對(duì)國(guó)貨的認(rèn)同度越來(lái)越高，品牌出海可以結(jié)合文化出海，再通過(guò)當(dāng)?shù)豄OL力量幫助品牌進(jìn)入市場(chǎng)。

　　對(duì)于下一個(gè)行業(yè)風(fēng)口，私域流量，是杭州米絡(luò)星科技(集團(tuán))有限公司董事長(zhǎng)、總裁劉瓊提到的關(guān)鍵詞。在他看來(lái)，未來(lái)行業(yè)機(jī)會(huì)在于：如何建立自己的私域流量，并能承載留住每次帶來(lái)的私域流量。

　　“深耕垂直領(lǐng)域”是視知(北京)傳媒科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO馬昌博的觀(guān)點(diǎn)。“可以看到，在過(guò)去兩年中，除了流量’內(nèi)卷’，還能看到產(chǎn)業(yè)越來(lái)越垂直。”他建議，短視頻和直播領(lǐng)域可以尋找自身優(yōu)勢(shì)并深耕某一領(lǐng)域，在垂直領(lǐng)域做得更垂直。

　　包括5G、VR等在內(nèi)的新的技術(shù)變革，是無(wú)憂(yōu)傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝和廣州虎牙信息科技有限公司黨委書(shū)記、高級(jí)副總裁李萌的共同看法。

　　李萌認(rèn)為，互動(dòng)性是直播區(qū)別于其他視頻媒體最強(qiáng)的特性，也是當(dāng)下直播行業(yè)的瓶頸。“當(dāng)下直播互動(dòng)的主要方式是彈幕交流。未來(lái)通過(guò)技術(shù)變革對(duì)直播行業(yè)底層架構(gòu)進(jìn)行升級(jí)，讓觀(guān)眾跨越空間限制‘走’進(jìn)直播平臺(tái)，從一起看到一起玩。”他相信，屆時(shí)，將迎來(lái)直播2.0時(shí)代。

　　MCN機(jī)構(gòu)何去何從?

　　深耕垂直領(lǐng)域、建立分銷(xiāo)渠道……

　　未來(lái)，MCN機(jī)構(gòu)如何構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力?

　　“當(dāng)下想做一個(gè)大公司很難，MCN可以專(zhuān)注一個(gè)領(lǐng)域。”李晉曦認(rèn)為，MCN的本質(zhì)是聚合，但仍需深耕垂直領(lǐng)域。比如，一個(gè)以植物為垂直領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，可以去接觸甚至入股植物工廠(chǎng)。再比如，一個(gè)電商主播可以和一個(gè)品牌合作，專(zhuān)訪(fǎng)某一類(lèi)別服務(wù)品牌方，這樣才有機(jī)會(huì)獲得好的流量。

　　馬昌博也持類(lèi)似看法，他認(rèn)為，MCN機(jī)構(gòu)孵化一些垂直類(lèi)KOL從而產(chǎn)生精準(zhǔn)流量，是一件更有把握的事兒。他建議MCN把長(zhǎng)處和內(nèi)容發(fā)揮到極致，以故事話(huà)、場(chǎng)景化、知識(shí)化的形式包裝內(nèi)容。

　　如何引進(jìn)并留住流量，是劉瓊認(rèn)為的MCN機(jī)構(gòu)最重要的事。“未來(lái)MCN機(jī)構(gòu)可以進(jìn)行渠道和分銷(xiāo)能力建設(shè)，吸引目標(biāo)群后進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)，做私域流量的生意。”