財聯(lián)社5月26日訊，臨近各大電商上半年最大規(guī)模購物節(jié)618的節(jié)點，昨日抖音電商推出“抖音618好物節(jié)”，首次正式入場618大促。據(jù)悉，該平臺將立足興趣電商，推出“遇見新國潮”專場、節(jié)日主題直播間、品牌直播間等上萬場直播。

　　作為新興的促銷節(jié)點，“618”對于電商銷售額的增長，用戶體量的提升以及品牌口碑獲取的貢獻(xiàn)度逐年放大;“618”在2020年交易總額貢獻(xiàn)達(dá)4572億元，推動百余家品牌銷售額過億，超過2019年“雙11”銷量，已成為比肩“雙11”的大促之一。

　　5月24日開始，預(yù)售全面展開，各大平臺呈現(xiàn)玩法再升級的形勢。快手方面，其錯峰舉行的“616品質(zhì)購物節(jié)”已開啟，除在主播帶貨玩法、商家流量工具扶持，以及網(wǎng)臺聯(lián)動晚會等維度全面升級外，更是首次推出小店信任卡，有效降低用戶下單決策成本，提升成交轉(zhuǎn)化。抖音方面，重點推出“互動城”及分級直播間玩法，通過互動游戲?qū)Я鞯耐瑫r，重點推行重點、品牌、主題三大類直播間。天貓方面，2021年天貓“618”共有25萬品牌參與，在促銷節(jié)奏、優(yōu)惠力度等維度進(jìn)行優(yōu)化升級，同時今年也正式推出“天貓榜單”。京東則將重點圍繞Z世代，通過聯(lián)手超級IP洛天依，打造兩場“直播夜”晚會等活動。

　　國泰君安傳媒團(tuán)隊表示，今年618購物節(jié)滿減門檻降低，品牌自播占比增加，或?qū)⒊蔀槎兑艉涂焓蛛娚淘?021年獲取交易額增量的關(guān)鍵。在直播電商權(quán)重上升的趨勢下，相關(guān)公司有望從中受益。

　　其預(yù)測2021年直播電商交易總額有望提升至2萬億元，占電商整體銷售額的比例或達(dá)15%以上，由于直播帶貨的普及，基于直播的客單價降低滿減門檻更有助于促進(jìn)直接在直播間實現(xiàn)下單。目前，淘寶、快手、抖音呈“三分天下”的格局。而今年，京東或入駐抖音小店，國泰君安觀點認(rèn)為，2021年的618購物節(jié)有望成為綜合電商和內(nèi)容電商增強(qiáng)合作的轉(zhuǎn)折點。

　　基于短視頻平臺重視品牌自播的邏輯，國泰君安重點推薦關(guān)注品牌運營服務(wù)商和頭部MCN機(jī)構(gòu)標(biāo)的。推薦關(guān)注值得買，旗下有助科技幫助品牌實現(xiàn)在內(nèi)容電商的高效運營;此外，受益標(biāo)的包括星期六，旗下遙望網(wǎng)絡(luò)擁有眾多頭部主播，通過品牌專場等形式助力品牌價值提升。天風(fēng)證券觀點同時表示，引力傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、三人行等標(biāo)的也值得關(guān)注

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