好品牌誕生的速度，根本追不上網紅主播批量生產的腳步。

　　又一主播被封殺。

　　誰呢?“求婚一哥”殷世航。

　　5月17日，快手電商直播平臺發出整治公告表示，前日在平臺進行求婚直播的網紅殷世航，因為存在炒作賣貨、低俗表演、虛假宣傳等違規行為，遭到用戶舉報23萬余條，平臺對此已經封禁殷世航的電商小黃車和直播功能，將徹查所出售的商品質量。

　　

　　圖源：快手小店

　　現在，記者在快手搜索“殷世航”，未找到當事人賬號。粉絲800多萬的網紅，目前被官方封殺賬號。

　　抖音上，則還能看到這位“作妖”網紅。

　　坐擁640多萬抖音粉絲，殷世航熱度仍然不低，獲贊總量已經超過1.4億。該賬號的櫥窗，賣出了近8000件商品，但現在空空如也，顯示“商品不見了，看看其他商品吧”。

　　13歲輟學，微商發家

　　那么，引發爭議的殷世航到底是誰?估計很多人一頭霧水，聽都沒聽過。

　　簡單來說，這是一位靠“求婚”“訂婚”火起來的網紅。

　　出生于浙江麗水的殷世航，13歲就輟學了，自幼外出打工，開過寵物店，做過微商。

　　后來，殷世航轉型在快手當主播，一開始秀秀恩愛，掙點小錢。其女友是快手470萬網紅“何婧婧”。

　　自從二人分手后，殷世航便一路開始了他的“作妖吸粉”之路。

　　先是選妃式官宣與“套路璐”的戀情。

　　隨后，殷世航故技重施，火速向女友“套路璐”求婚，并在直播間準點開播，現場安排4個神秘女性，都蓋著蓋頭，讓網友在線猜題哪一個是他的求婚對象。

　　其實，現場神秘女嘉賓，都是有名有姓的主播。掀起蓋頭后，殷世航介紹她們ID，引導圍觀網友關注，為在線導流的直播過程，持續了2個多小時。

　　整場直播進行了有5個多小時，真正的求婚環節只有15分鐘。

　　求婚結束后，殷世航立馬引導粉絲去別的直播間，推銷10塊錢8包的紙巾。

　　據殷世航本人公開透露，賣紙環節賣了800多萬元。

　　有網友表示，當時求婚直播的在線人次超過千萬。

　　分手、復合、再分手、復合，每晚準點上演的情感大戲，憑著直播新劇本，殷世航在各大視頻平臺上吸粉無數，被網友冠上了“全網求婚一哥”的名頭。

　　23萬人舉報，史無前例

　　為什么一夜之間被封殺?

　　因為5月15日，殷世航又故技重施，直播和未婚妻“套路璐”訂婚。

　　從晚上9:00起，觀看人數攀升至廣東省榜第一，隨后擠進全國榜第二，最后甚至霸占了全國榜第一。

　　當晚，直播間鋪大紅毯，不少網紅都來到現場，員工列隊歡迎。

　　
 

　　圖源：中新經緯

　　殷世航拿著麥克風，騎著白棕色馬駒來直播，畫風也是一次比一次離譜，可以說，用盡了所有的 “九點檔”套路。

　　一晚上的直播6個小時，賣了5個小時的貨，把所謂的“未婚妻”撂在一邊，全程幾乎沒有互動和多余的交流。

　　從炒作戀情，到炒作私生活，從虛假宣傳，到涉嫌售假，網友們的不滿爆發了。

　　僅僅一晚上，23萬網友們舉報了殷世航的直播間，引得快手官方緊急出手。

　　直播“訂婚”，吸金4500萬

　　什么是全網最大笑話?

　　那就是一米五霸道總裁的世紀訂婚，附贈官方封殺的那種。

　　但更讓人沒想到的是，殷世航這種土味“訂婚”直播，竟然可以吸金4500萬。

　　據網上披露的信息，單5月15日晚直播，殷世航有可能獲得的提成，高達1600萬。

　　網紅的收入真的高得讓人跌破眼鏡，偏偏還有看客愿意為這種鬧劇買單。

　　殷世航做微商時，已經劣跡斑斑。封號之前，就有不少網友扒出他直播賣假貨。

　　在殷世航電商店鋪中，某國產品牌套盒，一共有十支口紅，售價199元。

　　算個賬，單只唇釉20元都不到，“成本價都不夠”。

　　有網友留了個心眼，截圖去詢問了該品牌工作人員，直接遭到官方下場打假。

　　此外，網友還發現，某平臺上38元的香水套盒，到殷世航這里搖身一變賣138元，價格翻了幾倍，銷量竟然達到6000多套。

　　無良直播主播，割起韭菜來，果真“一點也不拿自己的粉絲當外人”。

　　靠著這些路數，殷世航收入不菲。

　　有一次網友吐槽殷世航“小丑”。不曾想，殷世航反過來譏諷：

　　“當你知道我一場直播一輛庫里南的時候你才恍然大悟，小丑是你哈哈。”

　　要知道，庫里南是勞斯萊斯大型SUV，價格在500-800萬之間。

　　如今，為了炒作無所不用其極的主播，一抓一大把。還有不少模仿殷世航短視頻創作者，通過復刻、吐槽、調侃殷世航，圈了幾十萬到幾百萬粉絲。

　　這樣的人在網上“扮丑”，在流量中大撈一筆，甚至坐地起價，賣無良假貨。

　　最終，辣眼睛、上當是網友，勞斯萊斯被網紅提走。

　　電商直播“寄生蟲”，無處不在

　　辛巴“假燕窩”事件，才剛過去不久。頂流主播，把成本不到4元的糖水包裝成燕窩，10倍價格賣給粉絲，隨后被禁封90天。

　　此前，還有網紅主播廖某直播間賣假貨，當場被上海公安局抓獲。據統計，廖某每場直播平均有20萬人收看，靠著直播售假，竟然年入千萬。

　　看似獨立的鬧劇和騙局背后，有一個不爭的事實：直播行業觀眾已經不夠用了。好品牌誕生的速度，根本追不上網紅主播批量生產的腳步。

　　我們看到直播行業主播“滾雪球”式膨脹。4月份，據小葫蘆數據統計的網紅榜單顯示，全網3家網紅機構，單月打賞，流水過億。排名前15的網紅機構，月打賞總流水8.16億。

　　
 

　　圖片來源：今日網紅

　　淘寶主播人數，2020年增長661%。

　　這本來是好事，電商直播本身就是且極其專業的新行業，誕生了一批稀缺的優質主播。比如大家所熟悉的薇婭、李佳琪。

　　但實質上， 他們不是頭部主播，而是頭部中的頭部。頂尖的議價能力、國民級IP、平臺流量扶持，讓他們能持續帶貨全網最大折扣的優質商品，無人能及。

　　能提供這種附加價值的主播，短期來看，難以復制。新增的腰部和腳部的主播，不得不暴力廝殺。一批“不良”網紅，混跡其中。有的為搏出位。有的賣假貨、割韭菜、“收智商稅”。

　　當電商直播蠕動一大批“寄生蟲”，也就意味著網紅帶貨，不可避免地迅速變質。

　　何為魔幻?那就是“劣質網紅”一晚直播的收益，相當于一輛勞斯萊斯。

　　好在，德不配位必有災殃，這句老話屢試不爽。玩弄上億名網友的殷世航，從火上熱搜，到官方禁封，還不到6個月。

　　“如果你想走到高處，就要使用自己的兩條腿!不要讓別人把你抬到高處;不要坐在別人的背上和頭上。”尼采的諫言，放在今天同樣適用。

　　看似造神的電商直播，到頭來還是會把品行與高光位置不符的人重重摔下。歷來如此。