在支付寶推出自己的小程序后，這個(gè)背后人稱萬(wàn)能的淘寶也把自家籌備已久的「淘寶小程序」推出臺(tái)面，開(kāi)啟內(nèi)測(cè)了。

　　不過(guò)它并不叫小程序（邯鄲小程序快速開(kāi)發(fā)），而是名為「輕店鋪」。該功能為淘寶用小程序的形式幫助個(gè)人活企業(yè)進(jìn)行開(kāi)店的工具，具有群聊、發(fā)文章、門店導(dǎo)航等功能。

　　輕店鋪如其名，具有輕應(yīng)用的特點(diǎn)。隨著直播、微淘、淘寶頭條等內(nèi)容功能的不斷涌入，手淘的使用場(chǎng)景越來(lái)越碎片化，它現(xiàn)在也需要一個(gè)「即用即走」的場(chǎng)景。

　　這和微信（邯鄲微信開(kāi)發(fā)）小程序的定位類似。小程序最大的特點(diǎn)就是「即用即走」，比如用戶使用微信時(shí)分享的那些測(cè)試、游戲小程序，發(fā)在聊天欄中點(diǎn)擊進(jìn)入就能用。

　　具體而言，輕店鋪將把淘寶品牌主的直播、微淘內(nèi)容以及門店信息進(jìn)行匯集，最后形成了一個(gè)信息塊，當(dāng)用戶在線上搜索該品牌時(shí)會(huì)打包彈出。

　　消息人士稱，手淘加入類似小程序的輕店鋪功能主要是為了打通會(huì)員體系。也就是說(shuō)，在加入輕店鋪等類似小程序的功能后，手淘有望打造一個(gè)系統(tǒng)化的用戶使用體系，增強(qiáng)用戶粘性。

　　相比于支付寶小程序，輕店鋪能夠更好的商業(yè)化，并與阿里系新零售各大平臺(tái)盒馬、銀泰、天貓、餓了么等結(jié)合在一起，也更符合阿里的電商定位。

　　在淘寶流量愈加昂貴的情況下，品牌主對(duì)于歸集品牌資產(chǎn)的需求只會(huì)越來(lái)越大。輕店鋪也將不止具備類似小程序的功能，幫助有開(kāi)店需求的用戶歸集品牌資產(chǎn)，把淘寶的客戶端和手淘、以及線下門店的商戶信息進(jìn)行整合，并開(kāi)放給第三方 ISV 共同開(kāi)發(fā)。能夠幫助頭部品牌主更迅速準(zhǔn)確地進(jìn)行信息觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)線上線下的一體化服務(wù)。

　　這個(gè)功能與微信「微主頁(yè)」的功能相似。微信于今年 1 月上線了基于小程序的微主頁(yè)功能，在微主頁(yè)上品牌或商家可以將包括成立時(shí)間、地點(diǎn)、主營(yíng)業(yè)務(wù)在內(nèi)的品牌介紹、資訊、門店信息、聯(lián)系方式、公眾號(hào)以及已經(jīng)在微信小程序上開(kāi)通的功能集中進(jìn)行展示，還可進(jìn)行小程序店鋪跳轉(zhuǎn)。

　　微信小程序從上線至今一直在不斷擴(kuò)充和完善各種功能，包括電商和線下零售相關(guān)功能。據(jù)多位線下店鋪運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)小程序提供會(huì)員積分、優(yōu)惠券、退換貨等服務(wù)后，拉動(dòng)了線下銷售和客單價(jià)。

　　而手淘在上線輕店鋪前，阿里已在手機(jī)淘寶中加入了與微信的「品牌官方專區(qū)」類似的「品牌號(hào)」功能，但功能仍然有限，主要幫助品牌主運(yùn)營(yíng)內(nèi)容和粉絲。

　　無(wú)論功能怎么變，從根本上說(shuō)，手淘的零售基因決定了阿里的小程序方案更側(cè)重交易、形成購(gòu)物場(chǎng)景;而微信的社交屬性則更容易形成社交裂變、在營(yíng)銷層面進(jìn)行擴(kuò)散。

　　這意味著，用戶在逛手淘時(shí)，才會(huì)打開(kāi)手淘。而微信基于工作和社交需求則是每天打開(kāi)數(shù)次，這令用戶有些煩惱的同時(shí)，也能幫助用戶不遺漏重要信息，不容易錯(cuò)過(guò)交易的最佳時(shí)間。

　　而品牌追逐的始終是用戶，用戶對(duì)品牌的需求越高頻，對(duì)品牌越有利。從這個(gè)邏輯層面來(lái)看，微信小程序（邯鄲小程序快速開(kāi)發(fā)）似乎比輕店鋪有更大的優(yōu)勢(shì)。

　　因此從使用場(chǎng)景來(lái)看，一直在推進(jìn)與線下結(jié)合新的新零售業(yè)態(tài)的阿里，確實(shí)需要在淘寶中推出一種新工具，來(lái)與騰訊進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

　　接入輕店鋪分為五步：

　　1. 入駐輕店鋪平臺(tái)，成為輕店鋪平臺(tái)用戶;

　　2. 創(chuàng)建輕店鋪，選擇正確的服務(wù)類目，上傳資質(zhì)「目前僅支持開(kāi)發(fā)模式，通過(guò)模板創(chuàng)建方式敬請(qǐng)期待」;

　　3. 使用IDE工具開(kāi)發(fā)輕店鋪;

　　4. 自測(cè)完畢，提交審核，等待審核結(jié)果;

　　5. 審核通過(guò)，輕店鋪發(fā)布，線上用戶可訪問(wèn);

　　目前輕店鋪支持個(gè)人和企業(yè)入駐，要求賬號(hào)完成實(shí)名認(rèn)證。因仍處于內(nèi)測(cè)階段，開(kāi)發(fā)者需要將姓名、聯(lián)系方式、公司名稱、職務(wù)等信息發(fā)送郵件，申請(qǐng)成為內(nèi)測(cè)用戶/未獲取內(nèi)測(cè)資格的用戶將無(wú)法進(jìn)行入駐。